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携程将推“旅拍”频道,涉足旅行社交领域

来源:亚洲城集团备用客户端   发布时间:2019-11-24   点击量:211

    携程旅行App8.0版上线,且将推出“旅拍”频道,正式涉足旅行社交领域,并将打造“旅游业最大的内容生产平台”。  12月20日,携程旅行App8.0版上线。同时,《国际金融报》记者还从携程方面获悉,携程将推出“旅拍”频道,正式涉足旅行社交领域,并将打造“旅游业最大的内容生产平台”。据悉,携程联合创始人、执行董事局主席梁建章本人已入驻携程“旅拍”频道,并发布了多条内容。  “类似做法其实都是让粉丝或客户成为内容的主打者。一方面是降低携程对于很多文旅、社区资源推广的成本;另一方面是让此类‘旅拍’真正做出内容,进而形成更多的用户关注和互动。” 易居研究院智库中心研究总监严跃进在接受《国际金融报》记者采访时表示。  这两年,跟随短视频或朋友圈打卡网红城市和景点已成为新潮流,预示着旅游内容消费时代悄然到来。  携程“旅拍”频道由此应运而生。“我们对旅拍的定义是发现旅行、分享旅行、社区互动,让分享与发现更简单。”旅拍项目负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩表示。  与传统游记相比,用户编写“旅拍”的过程十分简单,依靠几张照片或短视频,仅需3分钟时间就能完成一段旅行分享。同时,也可在社区里与其他用户互动,建立旅行社交圈。  谈及对携程推出“旅拍”的理解,执惠合伙人、COO王锋向《国际金融报》记者表达了自己观点:第一点,围绕年轻用户的需求;第二点,有核心的目的地的资源;第三点,现在内容营销的趋势;第四点,有很强大的目的地资源整合能力。  记者注意到,携程“旅拍”的定位十分垂直,做法是邀请旅行达人和爱好旅行的明星入驻,吸引流量,并生产首批内容。  官方数据显示,“旅拍”目前的用户规模已达到千万量级。其中,除了梁建章外,不乏潘粤明、陈妍希等明星旅行家,还有浙江湖州安吉、江西赣州等100多个旅游局的官方号入驻了“旅拍”平台。  在陈渊浩看来,通过名人效应、旅游局合作及独特内容,打造旅行新IP,进而用优质旅行内容驱动用户出行决策,最终可实现流量变现。  为此,携程推出流量分成、稿费、商品分佣、原创保护、优质达人加码等赋能机制,扶持优质内容创作者。比如,用户每上传一条“旅拍”就能获得积分奖励,被评为“精选”的内容最高可得100元/篇的现金奖励。  “我们的目标是打造旅游业最大的内容生产平台,为内容创作者赋予全新的机遇。” 陈渊浩表示。  携程集团CMO孙波也称,旅行作为深层次的精神消费品,未来将迸发出更大的活力。“其实,我们也希望旅拍给大家展示一些由用户发起的能引导未来旅行方向、旅行热点的内容,每一个旅拍用户都能成为一个大的KOL(意见领袖)。”  不过,做内容并非是易事。根据《国际金融报》记者此前了解,携程早前就做过游记分享平台“氢气球”,但是以独立APP形式存在。此次推出“旅拍”,初期如何能让社区形成粘性,让用户多逛一会,就显得十分重要。  在王锋看来,首先,粘性要用优质的内容,没有优质的内容就很难吸引用户;其次,优质内容的产生还要重运营。“内容方面已经有很多平台在做,如马蜂窝、穷游等,个人认为,携程更多考虑的是年轻用户增量市场的部分。”  王锋还进一步指出,旅游本身是低频,如何形成高频,形成粘性,困难较大,这不应该成为携程重要的战略考虑方向。携程最大的战略考量,理应是通过“旅拍”这么一个产品切口,然后整合目的地资源。  (国际金融报记者 蒋佩芳)

    

    (责任编辑: HN666)

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